Karvalho

Serviços: Advocacia Tributária Consultiva
Ano: 2026
Local: Brasília - DF
Créditos: Vinicius Gregue

A Karvalho é um escritório de advocacia tributária, com atuação em Direito Tributário de forma ampla e foco especial no acompanhamento da Reforma Tributária brasileira, atendendo pequenas e médias empresas que hoje enfrentam essa transição sem estrutura jurídica própria.

KARVALHO © ADVOCACIA TRIBUTÁRIA CONSULTIVA

KEY VISUAL | ESTRATÉGIA DE MARCA | POSICIONAMENTO

PT-BR

Essas empresas dependem do contador para questões fiscais no dia a dia, mas ficam sem ninguém olhando para a camada estratégica por trás disso: o que a mudança de regime tributário significa para preço, contrato, estrutura societária e decisão de negócio. Enquanto boa parte do mercado comunica a reforma pelo medo, com frases como "corrida contra o tempo" e "risco de sobrevivência", a Karvalho constrói autoridade pelo caminho oposto, com clareza técnica e tradução da lei em decisão prática.

O Projeto seguiu um Método, com imersão e Workshop de Marca, Relatório de Diagnóstico e Relatório de Estratégia. A partir daí foram desenvolvidos o Naming, a Plataforma de Marca e a Identidade Verbal completa. O Key Visual definiu símbolo, logotipo, sistema tipográfico e paleta, aplicados em papelaria, dossiês, sinalização, publicação, capas de livros, site e templates institucionais. O sistema se estende ainda ao projeto de arquitetura de design de interiores do escritório.

Karvalho is a tax law firm with broad expertise in Tax Law and a particular focus on tracking Brazil's Tax Reform, serving small and medium-sized businesses that are facing this transition without in-house legal support.

These companies rely on their accountant for day-to-day tax matters, but no one is watching the strategic layer behind it: what the shift in tax regime actually means for pricing, contracts, corporate structure, and business decisions. While much of the market communicates the reform through fear, with phrases like "race against time" and "risk of survival," Karvalho builds authority the opposite way, through technical clarity and translating the law into practical decisions.

The project followed a defined Method, comprising brand immersion and workshop, a Diagnostic Report and a Strategy Report. From there, the Naming, the Brand Platform and the full Verbal Identity were developed. The Key Visual established the symbol, logotype, typographic system and palette, applied across stationery, document folders, signage, publications, book covers, website and institutional templates. The system also extends to the architecture and interior design project for the office.

Identidade visual Karvalho Advocacia Tributária · aplicação 02

Identidade visual Karvalho Advocacia Tributária · aplicação 03

Identidade visual Karvalho Advocacia Tributária · aplicação 04

CONCEITO VISUAL & NAMING

O nome nasce da fusão da própria advogada com o símbolo da marca:

KA(RINE) + CARVALHO = KARVALHO

A troca do "C" pelo "K" é o gesto central do naming. Ela faz três coisas ao mesmo tempo: guarda o nome da fundadora dentro da marca, mantém o sobrenome de família intacto na leitura, e mantém o carvalho, a árvore, como imagem viva. Uma letra só carrega pessoa, família e símbolo. Por isso o "K" não é uma inicial decorativa: é o ponto exato onde o nome vira marca, e é ele que precisa virar símbolo gráfico ➔ ꓘK

Do carvalho, a marca fica com a raiz: o que está embaixo, o alicerce que sustenta e possibilita a ramificação vertical de caminhos. O desenho se constrói em camadas. Um eixo vertical firme estabelece o tronco. Do seu ponto médio parte a diagonal ascendente, braço do K, lida como caminho. Do mesmo ponto descem as ramificações de raiz, em ângulos e comprimentos desiguais, espessas junto ao tronco e afinando nas extremidades. Nesse ponto de junção se concentra a curva, com as pontas mantidas retas, citando a coluna hiperboloide inspirada na arquitetura Niemayer em traço geométrico de corte técnico.